PEAQ & La PEAQ


売場陳列の基本
The foundations of shop front exhibition
『見やすく、選びやすく、買いやすく』

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手順
1.ゾーニング　Zoning　⇒　2.レイアウト　Layout　⇒　3.ディスプレー　Display

 ※Zoning；特定売場でカテゴライズされた商品群ごとの配置領域（ゾーン）を区画すること。
             具体的には、商品群をどの位置に、どのくらいのスペースをとり、どのように配置するのかということ。
 ※Layout；何をどこに、どのように陳列するかということ。
 ※Display；顧客に販売するために商品を並べること。計画性・戦略性を持たせ、装飾を施した陳列方法をディスプレイと呼ぶ。

Point
◇細かいところから手をつけてはいけない！◇
初心者ほど、細かいところから手をつけがち・・・
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

いきなりアクセサリーを並べはじめたり、それではいくら時間があっても足りない！「見やすく、選びやすく、買いやすい」売場を作るためにも、手順に沿って、
大（全体構成イメージ）　⇒　中（部分構成イメージ）　⇒小（詳細陳列）　の作業を行なう。

◇まずは、ゾーニング◇

Zoning；ゾーニングとは、商品や売場を商品群ごとの配置（ゾーン）を区分する・・・　最初にこの作業をしておくと、後々の作業効率がアップする。
まずは、大雑把にでもよいので、商品群を区分しておくことが大切！

◇商品の区分方法◇

アイテム別、テイスト別など、様々な切り口が考えられ、店頭の状況や展開時期などを考慮しながら、区分する必要があります。

                             

◇商品構成を考える◇

商品構成を考えるにあたり、まず理解しておく必要があるのが商品分類について、多種多様なコスチュームジュエリー、用途やデザインなど切り口の違いで、いくつかのグループに分類することが出来ます。
主な切り口としては、
※オケージョン（occasion）別分類 ； どのような場面で着用するか？イベント・冠婚葬祭・・・
※イメージ（Image）別分類 ； シリーズ別、カラー別、デザインイメージ別・・・
※テイスト（Taste）別分類 ； デザイナー別、デザインテースト別
※アイテム（Item）別分類 ； イヤリング、ネックレス、ブローチEtc.

◆売場の区分方法◆

売場は、大きく、【ＶＭＤゾーン】【ストックゾーン】と【スタッフゾーン】に分けられる。

※　VMDゾーン　　商品を演出・陳列するスペース
      ＶＭＤ；ビジュアルマーチャンダイジング(Visual Merchandising)『視覚的演出効果』。お客様に対し『見やすく、選びやすく、買いやすい』売り場を
      総合的に創っていくことが目標となる。
※　ストックゾーン　　商品のストックスペース（パーッケージ類も含め整理整頓し、出しやすく管理する。）
※　スタッフゾーン　　レジ・包装台など、スタッフが使う場所（売場単位で共有する場合が多い。）

VMDゾーンは、更に【VP】　【PP】　【IP】の３つの場に分類される。

※　VP（Visual　Presentation）・・・　ショップイメージを作る場所,　重点商品やテーマなどを表現する。（メインステージ）
※　PP(Point of Sales Presentation)・・・コーナーの「顔」を作る場所,　ＩＰの中の代表する商品を強調して見せる。（コーナートルソー・など。）
※　IP(Item Presentation)・・・商品を陳列する場所,商品特性（アイテム、デザイン、カラーなど）で分類して見せる。（棚、トレイ,小什器など。）

◆次に、レイアウト◆

レイアウトとは、商品や什器を　【配置】　すること。
ここで考えなければならないのは、「　どうすればショップ全体をお客さまが回遊してくれるか？　」　ということ・・・これを　『【客導線】を考える』と言います。
ゾーニングと照らし合わせて、回遊性の高い【客導線】を作る努力をすること！
ポイントは、
※『アイキャッチャー（Eye Catcher；人目を引きつける要素＝小物などが有効）でお客様を引き込む！』
※『心休まるスペース（空間）をつくる！』など
試行錯誤しながらでもよいので、いろいろトライしてみる必要があります


空間を演出する!!

◆最後に、ディスプレー◆

ディスプレーとは、商品を　【陳列・演出】　することです。商品の魅力を最大限に引き出せるよう、工夫しましょう！


◆演出方法◆

【空間コーディネイト】で全体を演出し、

【アイテムコーディネイト】や【カラーコーディネイト】で、見え方や印象に変化をつけます。
まずは「空間」をきちんと押さえて、印象深いディスプレーを心がけましょう！

⇒「空間」；スペースコーディネート（Spacecoordination）目いっぱい陳列するのでなく、安らぐ空間を演出することが大切です。
⇒「アイテム」；アイテムコーディネイト（Item coordination）の演出。
⇒「カラー」；カラーコーディネイト（Color coordination）の演出。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　目いっぱい陳列するのでなく、コーナーに空間を演出　　　　立体空間＝凹凸を演出　　　　　テーマを持った打ちだし

ディスプレーでのポイントは、『テーマを持った打ちだしをする！』　ことです。心休まる小物も忘れずにディスプレーして下さい。


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